花卉苗木种植户网络营销意愿及影响因素研究——基于长沙市跳马镇案例与数据

孙静; 肖建武; 龚珈民

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为了了解直接影响网络营销发展的各种因素与种植户的参与意愿,笔者实地调查了长沙市跳马镇花卉苗木种植户参与网络营销的情况和意愿,对花卉苗木种植户网络营销的意愿及其影响因素进行了分析,并构建了二元Logistic模型进行分析.结果表明:在15个被调查的影响因素(变量)中有7个变量对花卉苗木种植户参与网络营销的意愿有显著性影响,其中家庭种植花卉苗木人数(X5)为显著相关,性别(X1)、年龄(X2)、种植花卉苗木年数(X7)、家里是否接入网络(X8)、网络购物频率(X10)和对花卉苗木网络营销宣传与推广情况(X13)达极显著相关;并有针对性地提出了创新人才激励政策、鼓励青年返乡发展,加强政府扶持力度,调动种植户积极性;加强网络基础设施建设,全方位推动互联网发展;加大宣传推广力度,积极开展网络营销等建议,可为跳马镇花卉苗木种植户开展网络营销提供参考与借鉴.

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来源
《湖南农业科学》 |2021年第6期|106-112|共7页
作者
孙静; 肖建武; 龚珈民;
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作者单位

中南林业科技大学商学院湖南长沙 410004;

湖南碧庭苗木专业合作社湖南长沙 410123;

中南林业科技大学商学院湖南长沙 410004;

湖南碧庭苗木专业合作社湖南长沙 410123;

湖南碧庭苗木专业合作社湖南长沙 410123;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类园艺作物;
关键词
花卉苗木; 种植户; 网络营销; 意愿; 影响因素; 跳马镇;

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