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行为经济学中的前景理论与企业管理

         

摘要

行为经济学是经济学和心理学联姻的产物。前景理论是行为经济学的代表理论,有关行为经济学的著作都绕不开这个理论。本文将前景理论的基本内容作了简要梳理,将其归纳为“确定效应”、“反射效应”、“损失憎恶”、“迷恋小概率事件”、“参照依赖”五个方面,并对该理论在企业管理中的应用作了探讨。

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