美贺庄园葡萄酒营销策略研究

王学英; 范玉婷

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宁夏地区进行葡萄酿造产业已有几十年,20世纪90年代后期,葡萄酿造业就被确定为自治区农业六大区域性优势产业之一。经过多年的发展,宁夏贺兰山东麓也成为中国第一个真正意义上的酒庄酒产区。美贺庄园是宁夏最年轻的酒庄之一,在营销体系建设中处于起步探索阶段,需要加快步伐寻找和制定适合自己的营销模式。本研究运用现代市场营销理论作为指导,利用SWOT分析方法和4P营销策略对贺兰山东麓及美贺庄园的营销模式进行了全面分析,通过对其优势（S）、劣势（W）、营销机遇（O）、营销挑战（T）进行分析,探索出适合酒庄酒的营销策略,为酒庄的营销管理提供理论支撑和思路。

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来源
《现代营销：经营版》 |2018年第10期|110-112|共3页
作者
王学英; 范玉婷;
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作者单位

宁夏工商职业技术学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类企业供销管理;
关键词
美贺庄园; 葡萄酒; 营销策略;

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