对整体市场营销观的思考

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对整体市场营销观的思考

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随着市场营销实践活动的不断发展,营销学界权威菲利普@科特勒提出了整体市场营销.该理论认为,企业市场营销活动必须要考虑到与之利益相关的不同利益主体(分销商、最终顾客、公众、政府及相关利益团体)的各自利益和社会长远利益,企业才能获得自身利益的最大化.本文试图探讨整体营销观对市场营销实践活动的指导作用,以供我国企业在市场营销实践活动中作参考之用.

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来源
《国际商务研究》 |2002年第5期|10-13|共4页
作者
吴国新;
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作者单位

上海应用技术学院;

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正文语种 chi
中图分类市场学;
关键词
整体市场营销; 利益主体; 大市场营销;

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