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品牌与文化:Hello Kitty的成功

         

摘要

通过介绍Kitty的特性,SANRIO的发展史.以及该公司的品牌管理情况,探求她成功的主体因素。在分析Kitty成长的环境要素时,强调品牌与文化,社会背景的关系,尤其是分析了日本的“可爱文化”,肯定了Kitty作为一个文化品牌的成功。希望能对中国打造自己的文化品牌,创建自己的无形资产有一点启示。

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