中国品牌实施外国消费者文化定位战略的成功机理研究

傅慧芬; 孟繁怡; 赖元薇

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中国品牌实施外国消费者文化定位战略的成功机理研究

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虽然新兴市场的后来者品牌很难迅速渗透外国市场,但一些中国企业在国际市场中通过赋予其品牌中华文化内涵,建立了独特的品牌定位和形象.然而,对这种外国消费者文化定位战略的研究迄今还很少见.本研究以3家采用该战略的中国品牌为样本,运用规范的案例研究方法,提炼了中国品牌在海外市场利用外国消费者文化定位战略提升品牌形象的过程框架暨机理.研究发现,产品具有较高的环境敏感性、符合全球消费者主流偏好并负载相宜的独特中国文化元素,是品牌采用该定位战略的前提条件;战略的成功实施有赖于营销组合的局部当地化和借力于东道国企业的互补性资源;尽管原产国形象及消费者民族中心主义会影响该战略的实施效果,但经过持之以恒的努力,该战略的成功实施可提升中国品牌在海外市场中的品牌形象.

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来源
《对外经济贸易大学学报：国际商务版》 |2015年第4期|110-122|共13页
作者
傅慧芬; 孟繁怡; 赖元薇;
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作者单位

对外经济贸易大学国际商学院,北京100029;

对外经济贸易大学国际商学院,北京100029;

对外经济贸易大学国际商学院,北京100029;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类 F279.14;
关键词
外国消费者文化定位战略; 当地化; 合作; 原产国形象; 品牌形象;

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