如何让“正能量”成为“大流量”——《七彩云南 世界花园》宣传片“破圈”效应的启示

无; 彭斌; 韩海阔; 赵勇

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近年来,云南省扎实做好新媒体传播格局下的云南对外形象宣传工作,把握国际传播领域移动化、社交化、可视化的趋势,在构建对外传播话语体系上下功夫,在受众乐于接受和易于理解上下功夫,让更多国内外青年群体对云南的新变化听得见、看得懂、想得明白,让时尚和现代成为外界关注云南的新视窗、新热点、新期望。2022年12月,云南省对外宣传片《七彩云南世界花园》在互联网平台引发了热烈反响,在“朋友圈”形成刷屏之势,成为继亚洲象“北上南归”事件之后,又一彰显国际传播效能的“爆款”力作。云南通过这一创意之举,成功打开了国际传播主流航道。本文从该宣传片的歌曲创作、拍摄创意、融合传播等方面,深入分析了中国正能量融入国际话语体系,进而面向世界讲好中国故事,传播好云南声音的“破圈”路径。

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来源
《对外传播》 |2023年第2期|29-32|共4页
作者
无; 彭斌; 韩海阔; 赵勇;
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作者单位

云南省人民政府新闻办公室;

不详;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类中等教育;
关键词
七彩云南; 世界花园; 国际传播; 对外形象; 宣传片;

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