向世界讲好中国高铁的故事——中国“高铁梦之旅”传播活动分析

张勇; 何春雷

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为推动中国高铁走向世界,在全球范围内开展品牌传播,中国中车策划了＂美国‘高铁梦之旅’系列活动＂。这是中国高铁企业首次面向世界开展大规模、连续性的品牌推广活动,为中国企业的国际形象传播做出了先行性探索。从其活动策划动因、筹备组织、传播效果来分析,可以反思向世界讲好中国高铁故事之路径,对于中国高端装备品牌的国际传播以及中国企业的国际形象塑造,均具有借鉴意义。向世界讲好中国高铁故事,要善于借势,借助一些重要事件的时间节点;要以活动对象为中心,尊重受众的文化和接受习惯;要选择在媒介资源丰富、受众活跃的领域开展活动;同时活动目标应该坚持影响一般公众与影响政策制定者同时进行,并力求互相促进。

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来源
《对外传播》 |2016年第3期|P.65-67|共3页
作者
张勇; 何春雷;
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作者单位

中国中车股份有限公司;

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原文格式 PDF
正文语种 CHI
中图分类传播理论;
关键词
传播活动; 国际传播; 形象塑造; 接受习惯; 先行性; 媒介资源; 交通委员会; 传播价值; 周年纪念; 人民网;

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