从“走出去”到“走进去”--中国媒体国际传播“本土化”的问题与对策

刘滢

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从“走出去”到“走进去”--中国媒体国际传播“本土化”的问题与对策

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“本土化”（Localization）也被称为“本地化”，是指将某一事物转换成符合本地特定要求的过程。在国际传播领域，媒体实施“本土化战略”，指的是媒体为适应某一区域市场受众的媒体接触特点和需求而进行的经营思路和操作手法的改造过程，涉及到媒体的内容生产、经营、人才使用等各个方面。本土化是实现传播者与受众之间语言转换和文化对接的前提，也是突破传播对象国制度、体制、法律等制约，增强传播效果的有效途径。

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来源
《对外传播》 |2013年第8期|P.15-17|共3页
作者
刘滢;
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作者单位

新华社新闻研究所国际传播研究中心;

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正文语种 CHI
中图分类新闻采访和报道;
关键词
本土化战略; 中国媒体; 国际传播; “走出去”; 经营思路; 传播领域; 操作手法; 区域市场;

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