“网红”短视频国际传播的问题与对策——基于“李子柒”和“我是郭杰瑞”的分析

陈新平; 伍雨婷

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近年来,以“李子柒”和“我是郭杰瑞”为代表的“网红”生产的跨文化类短视频赢得了中外受众的关注,但是视频内容同质化、表现形式单调、传播渠道单一、品牌建设不力等问题也逐渐显现。随着传播技术的变革和传播格局的演变,须主动建立跨文化传播思维,切实从文化交汇视角出发、创新对外话语表达方式,着力生产优质丰富的内容、降低文化折扣效应,改进与拓展传播形式、提高短视频的吸引力,加快渠道融合、促进传播扩面增效,切合受众需求搭建文化社群、增强与粉丝的互动,完善个人品牌形象、打造文化产业链、形成可持续的商业化发展模式,从而在国际传播中发挥更大的作用。

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来源
《对外传播》 |2022年第5期|73-77|共5页
作者
陈新平; 伍雨婷;
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作者单位

合肥工业大学文法学院人文与传播系;

北京交通大学语言与传播学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类中等教育;
关键词
国际传播; 跨文化; 短视频; “网红”;

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