基于补贴限制的双渠道合作广告模型

陆媛媛; 刘佳雨

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基于补贴限制的双渠道合作广告模型

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双渠道供应链协调问题一直是一个研究热点,为了减小渠道冲突,大多数企业采用了合作广告这种方式.对于进行双渠道销售的制造商而言,直销渠道能获利的情况下,受到利润水平或产品销量的约束,以及双渠道的交叉影响,制造商对零售商广告花费的补贴不会源源不断,没有限制.从双渠道供应链角度出发,考虑制造商主导下的二级供应链,建立了基于广告补贴限制的制造商和零售商的最优广告决策模型,分析广告补贴约束对供应链成员最优广告决策的影响.

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来源
《吉林师范大学学报（自然科学版）》 |2017年第4期|66-75|共10页
作者
陆媛媛; 刘佳雨;
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作者单位

吉林师范大学数学学院,吉林四平136000;

吉林师范大学数学学院,吉林四平136000;

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正文语种 chi
中图分类企业计划与经营决策;
关键词
双渠道; 合作广告; 补贴限制; Stackelberg博弈;

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