直播平台推广支持下电商与主播的博弈模型

陆媛媛; 马梦影

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直播平台推广支持下电商与主播的博弈模型

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研究了电商直播带货的运作过程.针对由直播平台、电商和带货主播构成的三级供应链系统(PEA),建立了在直播平台推广支持下的PEA三方Stackelberg博弈模型,研究了以自身利润最大为目标的PEA的最优决策与最大利润函数问题.建立了模型进行分析,将定性分析和定量计算结合起来,为包括PEA等主体在网络销售中提供一些最优的理论与实践指导.

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来源
《吉林师范大学学报（自然科学版）》|2022年第1期|56-64|共9页
作者
陆媛媛; 马梦影;
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作者单位

吉林师范大学数学学院吉林四平136000;

吉林师范大学数学学院吉林四平136000;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类对策论（博弈论）;
关键词
网络经济; 直播平台; 电商; 主播; Stackelberg博弈;

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