考虑社交关系强度的虚拟健康社区用户信息传播行为研究

徐淑颖; 王文韬; 张俊婷; 谢阳群; 陈伟

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考虑社交关系强度的虚拟健康社区用户信息传播行为研究

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考虑社交关系强度的虚拟健康社区用户信息传播行为的研究,既有助于丰富虚拟健康社区研究理论,亦能为优化虚拟健康社区建设提供相关指导.文章设定博弈双方为传播者和免疫者,构建虚拟健康社区用户信息传播行为的混合策略博弈模型,推演不同概率下用户信息传播行为的博弈策略得益.研究发现,当传播者与免疫者之间的社交关系密切度为0.5(均衡点)时,传播者采取强、弱信息传播行为的得益相等;当社交关系密切度小于(大于)0.5时,传播者采取强传播行为的得益大于(小于)采取弱传播行为的得益;当传播者得益不变时,降低厌恶度,有助于提高传播总得益;对免疫者来说,当社交关系密切度小于(大于)0.5时,免疫者采取强免疫行为的得益大于(小于)采取弱免疫行为的得益;当传播得益不变时,免疫者的免疫成本越小,所获得的总得益越高.

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来源
《大学图书情报学刊》 |2018年第6期|3-927|共8页
作者
徐淑颖; 王文韬; 张俊婷; 谢阳群; 陈伟;
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作者单位

安徽大学商学院,合肥230601;

安徽大学管理学院,合肥230601;

安徽大学管理学院,合肥230601;

合肥师范学院,合肥230601;

安徽大学商学院,合肥230601;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类信息资源及其管理;
关键词
社交关系; 虚拟健康社区; 信息传播; 博弈模型; 用户行为; 混合策略;

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