基于消费者偏好的烟台葡萄酒文化旅游发展研究

董峰; 林富强; 张文丽; 王宇

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基于消费者偏好的烟台葡萄酒文化旅游发展研究

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为促进烟台市葡萄酒旅游产业健康快速发展,使烟台葡萄酒文化旅游供给体系更好地适应游客需求的变化,提供令游客心动的旅游产品和旅游服务,针对不同类型消费者的旅游需求,指导烟台葡萄酒文化旅游的有效供给,创新利用旅游资源。通过SPSS等统计学软件分析烟台葡萄酒文化旅游的相关影响因素,总结消费者偏好,明确目标市场完善市场细分。通过STP[市场细分(segmenting)、目标市场(targeting)、市场定位(positioning)]战略对葡萄酒旅游相关的政府职能部门、产品、定价以及促销提出针对性的意见建议。数据分析结果显示:消费者年龄与游玩时间、周边酒吧、喜爱旅游顺便感受葡萄酒文化;职业与门票价格;月可支配收入与门票价格、景点内消费额度、周边特色酒店、特色葡萄商店、喜欢饮用葡萄酒呈显性相关关系。针对人口特征与旅游消费者偏好之间的相关关系,对烟台政府及相关职能部门、葡萄酒文化旅游产品、产品定价、产品宣传提出改进建议。

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来源
《农学学报》 |2019年第3期|P.95-100|共6页
作者
董峰; 林富强; 张文丽; 王宇;
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作者单位

[1]中国农业大学烟台研究院;

山东烟台264670;

[1]中国农业大学烟台研究院;

山东烟台264670;

[1]中国农业大学烟台研究院;

山东烟台264670;

[1]中国农业大学烟台研究院;

山东烟台264670;

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原文格式 PDF
正文语种 CHI
中图分类地方旅游事业;
关键词
葡萄酒文化旅游; 消费者偏好; 烟台; STP战略;

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