农户参与直播电商行为及影响因素实证研究——基于桦川县调查问卷

王美玉; 马凤才

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农户参与直播电商行为及影响因素实证研究——基于桦川县调查问卷

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结合计划行为理论,基于桦川县调研数据,运用有序Logistic回归方法分析影响农户参与行为的因素。结果表明,个体及家庭特征因素中年龄、受教育时长、家庭经济情况、兼业情况、农作物的种植面积具有显著性。发展直播电商基础设施情况方面,交通物流设施完善程度具有显著性。行为态度因素中直播电商带动增收认同度、直播助农相关工作满意度具有显著性。主观规范因素中周围人群积极性、相关部门金融支持难易程度具有显著性。知觉行为控制因素中直播电商的了解程度、参与直播电商培训次数、学习直播电商知识技能难易程度具有显著性。根据结论提出相关建议:加强基础设施建设;提高农户对直播电商认知度和实际操作能力;推进农产品规模化建设;优化直播电商融资服务环境。

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来源
《安徽农业科学》 |2022年第23期|209-211|共4页
作者
王美玉; 马凤才;
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作者单位

黑龙江八一农垦大学经济管理学院;

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正文语种 chi
中图分类 S-9;
关键词
直播电商; 影响因素; 有序Logistic模型;

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