B2C网店品牌资产及其驱动品牌忠诚机理研究

关辉

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对B2C网店品牌资产驱动品牌忠诚机理的研究是从B2C网店品牌资产概念和构成要素以及B2C网店品牌关系对品牌资产与品牌忠诚的中介效应两个方面展开的.通过确定网店互动、网店审美、产品质量、网店知名度、网店体验和形象一致等6个网店品牌资产的测量维度,对品牌资产、品牌关系与品牌忠诚的关系进行了分析,并采用中国顾客的数据构建了结构方程模型,以检验品牌资产各维度驱动品牌忠诚机理.

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来源
《审计与经济研究》 |2011年第1期|105-112|共8页
作者
关辉;
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作者单位

大连大学;

经济管理学院;

辽宁;

大连;

116622;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类电子贸易、网上贸易;
关键词
B2C网店; 品牌资产; 品牌忠诚; 品牌信任; 品牌亲密感;

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