关于广告媒体投资评估指标体系的研究

周秀玲

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关于广告媒体投资评估指标体系的研究

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广告媒体的影响力的大小来自两个方面:一是量的方面,即媒体的接触人口;二是质的方面,即媒体在说服力方面的效果.所以媒体投资的评估可以划分为量化评估和质化评估两个方面.通过评估工具的运用,比较媒体类别中具体媒体的效率与效果,为媒体策划人员进行具体媒体的选择提供客观依据.对广告媒体的评估主要采用定量评估与定性评估相结合、静态评估与动态评估相结合的方法,形成电波媒体、印刷媒体、户外媒体、网络媒体的完整而系统的评估指标体系.

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来源
《北京信息科技大学学报（自然科学版）》 |2005年第4期|40-45|共6页
作者
周秀玲;
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作者单位

北京机械工业学院,工商管理分院,北京,100085;

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正文语种 chi
中图分类企业经济理论和方法;
关键词
媒体评估; 量化评估; 质化评估;

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