媒体融合背景下出版物营销4P策略分析

刘佳; 范文静

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cqvip:伴随着媒体融合,出版物在营销策略上较纸媒时代有了较大变化,也展现出鲜明的时代特性。文章以营销学4P理论为指导,结合一些案例,提出媒体融合背景下出版物营销的策略。产品(Product)上注重内容创新和装帧形式创新;价格(Price)上拒绝价格战,以文创为突破口增加图书附加值提高售价;渠道(Place)上以微信、短视频等新媒体构建营销渠道;促销(Promotion)方面借助自媒体助推、主流书市助推、影视助推、作者助推、售后助推等方式,促进销售。

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来源
《北京印刷学院学报》 |2020年第4期|2-5|共4页
作者
刘佳; 范文静;
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作者单位

北京印刷学院北京 102600;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类中国;
关键词
媒体融合; 出版物; 4P营销策略;

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