享乐和实用情景下消费者对产品差异化的偏好——属性可比性和解释水平的调节作用

高成

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享乐和实用情景下消费者对产品差异化的偏好——属性可比性和解释水平的调节作用

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提升属性的比较优势或开发独特属性是产品差异化的两种方案,企业需要针对不同的消费情景做出合理的选择.研究证明在实用消费情景下,消费者会更加关注产品的可比属性,倾向选择具有比较优势的产品;而在享乐消费情景下,消费者会提高对不可比属性的关注度,增加选择具有独特优势的产品.解释水平和消费情景交互影响消费者对产品差异的偏好:当解释水平与消费情景匹配时,上述效应被加强,反之则被削弱,信息加工流畅性起到中介作用.

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来源
《首都经济贸易大学学报》 |2020年第3期|91-101|共11页
作者
高成;
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作者单位

南京大学商学院江苏南京 210093;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类企业供销管理;
关键词
消费情景; 产品属性; 解释水平; 加工流畅性; 结构匹配模型;

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