中国体育明星媒介形象与代言效果的实验研究

孙文树; 杨剑

首页> 中文期刊> 《首都体育学院学报》 >中国体育明星媒介形象与代言效果的实验研究

中国体育明星媒介形象与代言效果的实验研究

开具论文收录证明 >>

期刊封面封底目录下载 >>

文献代查 >>

页面导航

摘要
著录项
相似文献
相关主题

摘要

体育明星代言的效果与体育明星的形象及其代言的产品息息相关,而体育明星的媒介形象是影响代言效果的主要因素.从消费者的视角研究体育明星代言效果,以期为体育明星代言提供理论依据.以体育明星的赛场播报和媒体评论报道等对消费者的影响为依据,从体育明星的赛场表现、媒介素养和受众意识的角度对体育明星媒介形象进行分类,通过实验法对体育明星的媒介形象与代言效果之间的关系进行研究.结果发现:1)性别组合中,产品类型对代言效果有显著影响,体育明星性别、被试性别、产品类型的两两交互效应显著,三者的交互效应也显著;2)体育明星媒介形象对代言效果影响的主效应显著,"受众意识强"的体育明星代言人得分最高;3)不同媒介形象的体育明星代言不同类型产品时的代言效果存在显著差异,"受众意识强"的体育明星代言效果最好.

著录项

来源
《首都体育学院学报》 |2018年第5期|407-413,417|共8页
作者
孙文树; 杨剑;
展开▼
作者单位

安徽科技学院,安徽凤阳 233100;

华东师范大学体育与健康学院,上海 200241;

展开▼
原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类 G80-056;
关键词
体育明星; 媒介形象; 代言效果; 实验研究; 受众意识; 体育明星代言; 消费者;

相似文献

中文文献
外文文献
专利

1. 社交媒体时代的体育明星媒介形象传播与国家形象构建研究——以傅园慧表情包为例 [J] . 罗单 . 传播与版权 . 2017,第008期
2. 体育明星代言人公众形象受损后的企业公关策略探究 [J] . 张堃 ,苏继革 . 辽宁师专学报（自然科学版） . 2016,第002期
3. 体育明星代言的行为模式分析——以贝克汉姆出任中超形象大使为例 [J] . 孙慧 . 文体用品与科技 . 2013,第012期
4. 体育明星代言：塑造品牌形象的双刃剑 [J] . 芦国英 ,刘丽娜 . 河北企业 . 2007,第006期
5. 2005体育明星形象代言年度人物评选暨慈善颁奖盛典 [J] . . 中国经济周刊 . 2005,第045期
6. 体育明星代言人类型对广告效果影响的实验研究 [C] . 孙文树 ,樊申元 ,葛雪珍 . 2015第十届全国体育科学大会 . 2015
7. 体育明星代言品牌的受众效果调查与市场前景分析 [A] . 杨柳 . 2011

中国体育明星媒介形象与代言效果的实验研究

摘要

著录项

相似文献

相关主题

期刊订阅