科技型林业中小企业品牌形象策略的影响因素研究——新疆企业的实证分析

丁宇; 李文胜; 王卫江

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通过文献分析,将企业品牌形象策略的影响因素分为动态能力和市场导向两个方面,探讨不同影响因素对企业实施品牌形象策略的作用和效果。以新疆30家科技型林业中小企业的量化问卷数据为样本的实证分析表明,科技型林业中小企业的动态能力对企业品牌形象策略具有正向促进作用;科技型中小林业企业的市场导向对企业品牌形象策略具有正向促进作用;科技型林业中小企业的动态能力和市场导向之间具有相互影响作用。科技型林业中小企业品牌形象策略受市场导向影响较大,其次是动态能力因素。

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来源
《中南林业科技大学学报：社会科学版》 |2014年第5期|81-84|共4页
作者
丁宇; 李文胜; 王卫江;
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作者单位

新疆农业大学经济与贸易学院;

新疆农业大学林学与园艺学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类产品管理;
关键词
科技型林业中小企业; 品牌形象策略; 动态能力; 市场导向; 新疆;

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