我国农村商业银行品牌营销与管理研究——基于唐·舒尔茨“4R营销理论”

李震; 李华; 林丽莹

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随着我国金融开放程度的深入,外资银行不断涌入,我国商业银行间的竞争日渐激烈,银行品牌已经成为现代金融企业最具核心竞争力的资产。农村商业银行作为农村金融的主力军面临着品牌战略不明晰、品牌定位不准确、品牌推广不到位等问题。农村商业银行应该以竞争为导向,结合4R营销理论,创建快速、交互、共赢的品牌营销模式,打造独具特色的商业银行品牌。

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来源
《长春理工大学学报：社会科学版》 |2014年第1期|130-134|共6页
作者
李震; 李华; 林丽莹;
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作者单位

闽南理工学院实践教学中心;

中国人民财产保险股份有限公司莆田分公司;

福建省莆田市农村商业银行荔城区黄石支行;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类汇兑、对外金融关系;中国对外贸易;
关键词
农村商业银行; 品牌定位; 品牌推广; 4R营销;

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