受众抵触心理对我国网络广告传播的影响研究

李静修

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随着网络的普及,越来越多的受众主动或被动的卷入资讯量爆炸式增长的互联网信息体中.广告借助于网络这一新型的媒介载体,进入了前所未有的发展阶段.然而不容忽视的是,网络广告在面对受众时也会出现各种形式的逆反和抵触情绪,从而影响了广告的传播效果.本文旨在通过对网络广告的受众抵触心理成因机制的研究,为网络广告的传播提供更优化的解决方案和建议.

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来源
《长春大学学报（自然科学版）》 |2010年第4期|75-76|共2页
作者
李静修;
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作者单位

吉林大学文学院,吉林,长春,130021;

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正文语种 chi
中图分类广告;
关键词
网络广告; 受众; 抵触心理;

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