品牌敏感影响因素的假设性研究及理论模型构建

葛晓鸣

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品牌敏感影响因素的假设性研究及理论模型构建

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品牌敏感是消费者行为领域一个重要的研究课题。首先明确了品牌及品牌敏感的概念,并结合目前有关品牌敏感的研究文献,以服装购买为例进行了探索性研究。其次在小范围调研后,通过主题分析法找出了品牌敏感的影响因素,即消费者感知质量差异、品牌定位、消费价值观和消费氛围,并据此提出了品牌敏感的理论模型。最后就理论模型和现有的研究结果进行了比较,提出了需要进一步实证研究的课题。

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来源
《长春大学学报》 |2011年第11期|39-42|共4页
作者
葛晓鸣;
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作者单位

辽宁对外经贸学院管理系;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类商业心理学、市场心理学;
关键词
品牌敏感; 消费者感知质量差异; 品牌定位; 消费价值观; 消费氛围;

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