体育赛事及其赛事产品的营销学分析

徐琳

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体育赛事及其赛事产品的营销学分析

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现有体育赛事理论研究多从社会学、体育学和经济学视角对体育赛事进行概念界定和产品分析,而在概念界定中没有突出消费者在赛事中的核心地位,产品的研究分析也过于简单化.随着我国体育赛事的运作模式从政府主导型向消费者主导型的转换,从营销学视角对体育赛事进行诠释和赛事产品分析显得非常必要,这将有助于体育赛事运营者从消费者视角准确掌握体育赛事及其产品的本质,提高赛事营销效率.

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来源
《成都体育学院学报》 |2009年第6期|37-40|共4页
作者
徐琳;
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作者单位

上海体育学院赛事研究中心,上海,200438;

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正文语种 chi
中图分类体育与其他学科的关系;
关键词
体育赛事; 赛事产品; 营销;

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