从互文性的角度谈广告话语的宣传借势

高德琴; 高德辉

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从互文性的角度谈广告话语的宣传借势

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互文性是指一个文本对其他文本的一种指涉现象,抑或一个文本中不同体裁、话语或风格的混合现象。通过对两个语篇的分析发现,互文性反映出"中国疾病预防控制中心环境与健康相关产品安全所关于紫外线的报道"语篇与"天然雪莲防晒霜广告"之间的霸权斗争。这种话语霸权斗争反映这样一种态势:天然雪莲防晒霜广告正在利用"紫外线对人体的影响"的概念为自己做宣传,试图给自己争取更多的发言权。

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来源
《纺织科学与工程学报》 |2010年第2期|46-49|共4页
作者
高德琴; 高德辉;
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作者单位

河南科技学院;

天津商业大学;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类文体论;广告;
关键词
互文性; 话语秩序; 公信力; 文本; 语篇;

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