基于消费者渠道偏好的零售企业双渠道定价策略分析

左秀平; 张露

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本文以消费者的渠道偏好为切入点,分析了零售企业的双渠道定价策略。运用Stackelberg博弈模型对零售企业成长不同阶段的最优定价和最优产量进行了研究。结果表明,在零售企业成长的两个阶段,传统渠道的最优定价和最优产量都是消费者渠道偏好的增函数,网络渠道的最优定价和最优产量视双渠道价格交叉弹性系数而定。零售企业采取的这种阶段性定价能够有效缓解渠道冲突。

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来源
《商业经济研究》 |2018年第21期|46-49|共4页
作者
左秀平; 张露;
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作者单位

江苏开放大学商学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类企业供销管理;
关键词
渠道冲突; 双渠道定价; 零售企业; 边际成本;

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