分割定价对网络消费者购买决策的影响研究

朱勇

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cqvip:分割定价会影响消费者对商品价值的判断,进而影响其购买决策。基于市场垄断程度情境和附加价占比变动情境分别研究分割定价对网络消费者决策的影响,结论如下:①分割定价对网络消费者购买决策的影响与市场垄断程度负相关;②分割定价对网络消费者购买决策的影响与附加价占比正相关,大学生拒绝分割定价,中老年能够接受的附加价占比平均值和最大值分别为12.6%和50%。鉴于此,商家在定价过程中需尽可能避免分割定价。

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来源
《大理大学学报》 |2020年第3期|P.36-39|共4页
作者
朱勇;
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作者单位

楚雄师范学院经济与管理学院云南楚雄675000;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类商业心理学、市场心理学;
关键词
分割定价; 网络消费者; 购买决策; 市场垄断; 附加价占比;

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