中国成衣品牌营销的延伸战略探讨

丛杉

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实施品牌延伸战略是20世纪90年代以来西方高级时装业降低市场风险、拓展企业生存空间的重要方式,理解和学会运用这一思想对中国进入WTO后的服装企业真正融入并迎接世界市场竞争的挑战具有重大意义.本文从品牌延伸战略对服装企业发展的一般影响及基本方式出发,结合我国服装成衣工业经营现状,综合论证了我国服装企业实施品牌延伸战略的意义及具体途径.

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来源
《东华大学学报（自然科学版）》 |2001年第6期|133-136|共4页
作者
丛杉;
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作者单位

东华大学服装学院,;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类 F786.3;
关键词
成衣工业; 品牌延伸战略; 二线品牌;

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