感知价值与异国文化对消费者跨境电商购买意愿的影响研究——基于信任的中介作用

杨潇潇

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感知价值与异国文化对消费者跨境电商购买意愿的影响研究——基于信任的中介作用

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基于感知价值和异域文化,引入消费者信任,构建消费者跨境电商进口商品购买意愿的影响因素模型。以京东国际购买英国进口商品的消费者为研究对象,实证分析了感知价值、文化认知对跨境电商进口商品购买意愿的影响关系,以及消费者信任的中介作用。结果发现,文化认知与感知利益具有正向影响,感知成本和感知风险具有负向影响,消费者信任具有调节作用。

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来源
《广东轻工职业技术学院学报》 |2023年第5期|15-21|共7页
作者
杨潇潇;
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作者单位

广东轻工职业技术学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类电子贸易、网上贸易;
关键词
感知价值; 异国文化; 信任; 购买意愿; 跨境电商;

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