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受众期待视域与广告接受分析

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摘要

广告的接受者是大批作为潜在消费者的受众.受众的"期待视域"概念借用的是文学接受理论的概念.广告的接受与受众的期待视域息息相关.根据受众的期待视域,广告的设计必须不断调整,使受众视域与广告达致融合与超越,从而实现商品促销的目的.

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来源
《广西民族师范学院学报》 |2010年第6期|58-61|共4页
作者
李庆春; 邱冬梅;
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作者单位

广西民族师范学院,中文系,广西,崇左,532200;

广西民族师范学院,中文系,广西,崇左,532200;

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正文语种 chi
中图分类文学与现实生活;
关键词
期待视域; 广告接受; 融合; 促销;

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