广告的美学特征与美学效应

刘文明; 陈雪英

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广告作为一门艺术,具有自己的美学特征。在当今"酒香也怕巷子深"的时代,广告对商业销售、社会经济、文化事业起着举足轻重的作用。一则成功的广告,能唤醒人们对美好生活的向往,激发消费者的购买欲。这种"广告效应"很大程度上取决于广告中艺术载体的美学特征所产生的"美学效应"。本文试从中国古典美学、实用美学与情感的角度,结合广告实例,探讨广告的美学特征（意境美、简单朴素美、情感美）及由此产生的美学效应。

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来源
《广西青年干部学院学报》 |2008年第4期|78-80|共3页
作者
刘文明; 陈雪英;
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作者单位

温州大学人文学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类广告;
关键词
广告; 意境美; 简单朴素美; 情感; 美学效应;

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