基于岭南文化的企业体育营销新视角

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基于岭南文化的企业体育营销新视角

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体育营销活动是一项元素集合性很强的文化传播活动,受到多层文化因素的影响.岭南文化作为一种优质的文化资本,其独特的文化特质能为企业树立了一种经营哲学视角,对企业在各种文化元素的取舍中具有价值导向作用.从文化学和营销学的角度,契合岭南文化和体育文化的特点,探讨企业开展体育营销的新视角.认为成功的体育营销需要在契合体育文化的基础上、挖掘品牌和产品的独特属性与消费者共鸣,并采取合适的整合营销传播策略,这一过程中企业应抓住四个关键要素:关联度、创造力、联动整合、持续性.

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来源
《广州体育学院学报》 |2015年第2期|26-29|共4页
作者
蒯放;
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作者单位

广东科贸职业学院体育教研室,广东广州510640;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类体育理论;
关键词
岭南文化; 体育营销; 视角;

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