虚拟旅游体验中真实性感知对实地旅游意愿的影响研究——基于情绪评价理论视角

江金波; 周慧

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虚拟现实技术为旅游目的地营销策略带来全新变革,虚拟旅游体验对实地旅游意愿的影响和作用机制值得深入探讨。基于情绪评价理论和问卷调查数据,研究探讨了虚拟旅游体验真实性感知、愉悦情绪、个体创新性对实地旅游意愿的影响和作用机制。虚拟旅游体验真实性感知对激发实地旅游意愿有积极的影响作用:虚拟旅游体验真实性感知正向影响实地旅游意愿和愉悦情绪;愉悦情绪正向影响实地旅游意愿,并在真实性感知与实地旅游意愿关系中发挥部分中介作用;个体创新性在真实性感知与愉悦情绪之间起调节作用。建议旅游目的地借助虚拟现实技术加强对外宣传,增强虚拟旅游内容制作和感知真实性,强化人景互动,提升虚拟旅游体验感,制定更多维度的旅游目的地市场营销策略。

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来源
《贵州商学院学报》 |2022年第4期|38-49|共12页
作者
江金波; 周慧;
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作者单位

华南理工大学旅游管理系;

华南理工大学南方文旅产业研究院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类旅游事业建设与发展;
关键词
虚拟旅游; 虚拟旅游真实性感知; 实地旅游意愿;

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