消费者对农产品可追溯体系接受意愿的影响因素研究——基于扩展的技术接受模型视角

徐姝1; 夏凯1; 蔡勇2

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基于扩展的技术接受理论模型,运用结构方程模型,测度了消费者对农产品可追溯体系接受意愿的影响因素,并对理论模型进行了检验。实证结果表明,感知有用性是影响消费者对农产品可追溯体系接受态度的关键因子;感知障碍性是农产品可追溯体系发展的主要障碍;感知易用性和感知障碍性显著影响了消费者对农产品可追溯体系的接受态度以及使用意愿;健康意识对消费者对农产品可追溯体系的接受态度也具有显著的正向影响。

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来源
《贵州财经大学学报》|2019年第1期|P.82-92|共11页
作者
徐姝1; 夏凯1; 蔡勇2;
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作者单位

[1]湖南商学院工商管理学院,湖南长沙410205;

[1]湖南商学院工商管理学院,湖南长沙410205;

[2]贵州财经大学文法学院,贵州贵阳550025;

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正文语种 CHI
中图分类农业计划与管理;
关键词
农产品可追溯体系; 技术接受模型; 结构方程模型; 消费者;

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