我国体育品牌营销效果评价指标体系构建研究

刘伟; 刘星; 任慧涛

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随着我国体育制造企业的快速发展,相应的营销投入也在不断增长,如何准确衡量营销投入效果和产出效率,成为体育品牌营销研究领域中的关键问题.运用文献资料法、逻辑分析法和问卷调查法,基于整合营销理论,梳理出整合营销的关联指标,结合探索性因子分析,归类评价指标和构建评价模型,并通过验证性因子分析检验,确定了涵盖营销互动、品牌曝光维持、营销转化率3个维度的体育品牌营销效果评价指标体系.本指标体系可以帮助体育企业准确评估营销效果,进而调整现有营销战略及执行策略,促进企业发展.

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来源
《河北体育学院学报》 |2019年第4期|12-17|共6页
作者
刘伟; 刘星; 任慧涛;
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作者单位

安徽体育运动职业技术学院体育教育管理系,合肥 230051;

合肥市信息中心数据资源应用部,合肥 230000;

泉州师范学院体育学院,福建泉州 362000;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类 G80-053;
关键词
体育品牌; 营销效果; 评价指标体系; 整合营销;

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