旅游企业网络营销中的“柠檬”问题

王伟; 王元元; 聂学东

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旅游企业网络营销中的“柠檬”问题

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“柠檬”问题在旅游企业网络营销中非常突出。在充分分析“柠檬”问题的基础上，构建旅游企业网络营销中的“柠檬”模型，得出网络交易的虚拟性、营销商对产品质量的偏好是影响“柠檬”问题的重要因素。因此，需要采取网络口碑营销、取长补短，实现与传统营销手段相结合、充分利用中间商和定制化营销等方法，以减小“柠檬”问题对旅游企业网络营销的影响。

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来源
《河北青年管理干部学院学报》 |2012年第5期|85-87|共3页
作者
王伟; 王元元; 聂学东;
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作者单位

河北青年管理干部学院;

河北石家庄050031;

河北青年管理干部学院;

河北石家庄050031;

河北青年管理干部学院;

河北石家庄050031;

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正文语种 chi
中图分类电子贸易、网上贸易;
关键词
网络营销; 旅游企业; 柠檬问题;

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