考虑广告促销的供应链捆绑销售产品博弈模型

汪峻萍; 吴思卓

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文章以单供应商单零售商生产销售畅销品和滞销品供应链为研究对象,在考虑需求依赖零售商广告投入的前提下,分别建立了单独销售和捆绑销售下的供应商占主导、零售商占主导的Stackelberg博弈模型,推导出各个模型下零售商的最优广告投入、供应商的最优批发价格。通过比较分析不同博弈模型下供应链成员的策略和利润,得出如下结论:无论是单独销售还是捆绑销售,当供应商占主导时,供应商都会迫使零售商增加广告投入,以增加自身收益;当零售商占主导时,零售商则会降低广告投入,以减小自身风险;无论是单独销售还是捆绑销售,供应商和零售商都在各自占主导时获得最大利润;在单独销售情形下,供应商和零售商都会选择供应商占主导的Stackelberg博弈;在捆绑销售情形下,供应商和零售商都会选择各自占主导的Stackelberg博弈。

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来源
《合肥工业大学学报：自然科学版》 |2021年第6期|851-858|共8页
作者
汪峻萍; 吴思卓;
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作者单位

合肥工业大学数学学院;

安徽合肥230601;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类企业供销管理;
关键词
供应链; 博弈; 捆绑销售; 需求; 广告投入;

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