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霍尔的电视话语制码解码理论与广告的诉求和解码

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摘要

文章从霍尔的电视话语制码解码理论出发,考察分析了广告意义的生产和流通过程:由广告制作者根据目标消费者的代码系统赋予广告形象意义,此为"制码"阶段;广告作品经过传媒把关者的审查由大众传媒进入大众视野,这是广告的传播阶段;大众根据自己的代码系统对广告作品做出符合自己需要的解读,此为解码阶段.

著录项

来源
《河西学院学报》 |2005年第2期|93-95|共3页
作者
缪文海;
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作者单位

河海大学公共管理学院,江苏,南京,210098;

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正文语种 chi
中图分类 TN957.52+1;
关键词
制码; 诉求; 代码; 解码;

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