品牌定位过程中的影响因素分析——基于三星电子品牌定位策略的个案研究

赵亿; 王勇

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品牌定位过程中的影响因素分析——基于三星电子品牌定位策略的个案研究

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本文剖析了品牌定位理论及影响品牌定位的因素,并对成功企业三星电子的品牌定位策略进行了研究,指出企业的品牌定位绝不是一个简单的商标设计问题,而是一个需要资源投入与精心策划的复杂活动。企业要在品牌经营上取得成功就必须将产品特性、目标消费者的物质与精神需求、竞争对手以及品牌识别和主张等核心要素联合起来思考,只有这样才能制定出正确的品牌定位对策,提升品牌的形象。

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来源
《湖北师范大学学报：哲学社会科学版》 |2012年第3期|107-109|共3页
作者
赵亿; 王勇;
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作者单位

湖北师范学院文学院;

黄石电视台;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类 F279.14;
关键词
三星电子; 品牌定位; 影响因素; 个案;

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