'互联网+'背景下广告形态的发展趋向

黎明

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'互联网+'背景下广告形态的发展趋向

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"互联网+"的提出意味着互联网在外在地位和内在功能两方面的跃迁:外在地位方面,互联网在社会系统中的角色从边缘创新、社会子系统一跃成为社会公共基础,与此相伴随的,是以移动互联网、O2O、云计算、大数据等为标志的内在功能的扩张和凸显.在此背景下,传统互联网环境下两种典型广告形态Web1.0广告和Web2.0广告将结合移动互联网和大数据等"互联网+"技术要素继续进化,智能化营销和跨媒体沟通将是"互联网+"背景下广告形态发展的主流趋向.

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来源
《湖北大学学报（哲学社会科学版）》 |2016年第2期|115-119|共5页
作者
黎明;
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作者单位

湖北大学新闻传播学院,湖北武汉430062;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类传播理论;信息产业经济（总论）;
关键词
互联网+; 广告形态; 大数据; 移动互联网; 智能化营销; 跨媒体沟通;

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