陷入商业泥潭的国产文艺片——以《黄金时代》为例

赵迎雪

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陷入商业泥潭的国产文艺片——以《黄金时代》为例

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《黄金时代》在上映前以大投入、大制作和全明星的演员阵容获得极大关注,上映后的票房表现更引发诸多争议.《黄金时代》票房失利的表面原因在于定位不准确而导致营销混乱,实质上反映出当下国产文艺片的营销困境.《黄金时代》针对知识分子等目标群体的宣传并未深人人心,转换后的营销策略也未吸引到普通观众.文艺片先天与普通观众距离较远,更需要针对观众特点制定合适的营销方案,以达到较好的传播效果.

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来源
《湖南大众传媒职业技术学院学报》 |2016年第2期|13-16|共4页
作者
赵迎雪;
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作者单位

南京师范大学文学院,江苏南京210000;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类电影、电视的评论、欣赏;
关键词
黄金时代; 国产文艺片; 营销; 商业;

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