基于品牌传播模型的搜狐视频品牌传播策略研究——以独播《第二季中国好声音》为例

林刚; 吴益知

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搜狐视频已经成为网络视频行业品牌传播和品牌建设上的佼佼者。凭借众多品牌传播成功案例,搜狐视频不断提高其自身的品牌建设和品牌影响力。本文以搜狐视频品牌传播模型为基础来研究搜狐视频品牌传播的一般过程,揭示搜狐视频现阶段以传播内容和渠道为品牌传播的重点。在此基础上对2013年搜狐视频借助《第二季中国好声音》独播的成功案例进行分析来具体论述搜狐视频借助强势内容进行的品牌传播的策略和做法。笔者认为搜狐视频在此次品牌传播中的策略主要有三个:第一,在内容上,通过衍生自制来展现自身的内容策划和制作能力,凸显出内容的魅力;第二,在产品上,通过优化多屏互动的用户体验,扩大了搜狐视频在网络视频移动端的优势地位,占领移动了蓝海;第三,在渠道上,搜狐视频利用搜狐矩阵,动员全网的资源为自身进行品牌传播。

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来源
《商学研究》 |2014年第3期|56-61|共6页
作者
林刚; 吴益知;
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作者单位

北京工商大学艺术与传媒学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类传播理论;
关键词
品牌传播; 视频网站; 搜狐视频; 中国好声音;

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