重复购买与市场变化下产品扩散实证研究

赵小羽; 成艾国; 沈阳; 钟志华

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重复购买与市场变化下产品扩散实证研究

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重复购买以及市场环境变化对产品扩散有影响作用,从而限制了基本产品扩散模型的应用.通过构建反映动态市场变化的环境变量集合,基于影响系数对产品扩散模型做出修正,同时考虑重复购买因素,得到重复购买与市场变化下的产品扩散模型.以我国汽车产品细分市场之一的微型交叉型乘用车产品扩散为实例,将超过使用年限后的重复购买因素与市场的燃油价格、产品价格、宏观政策等因素作为修正变量融入扩散模型,分析目标产品的扩散规律.研究结果表明,加入重复购买与动态市场因素后,模型计算结果拟合度提高13%,预测结果的误差平均绝对比率由23.93降低至5.5.由此可知,提出的扩展产品扩散模型在解释能力和预测能力上均优于基本模型。

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来源
《湖南大学学报：自然科学版》 |2012年第9期|28-32|共5页
作者
赵小羽; 成艾国; 沈阳; 钟志华;
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作者单位

湖南大学汽车车身先进设计制造国家重点实验室;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类应用管理学;
关键词
产品扩散; 重复购买; 市场; 扩展模型;

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