从边缘到主流——汉王品牌升级策略分析

曾明瑞

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从边缘到主流——汉王品牌升级策略分析

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在市场竞争中,创建强势品牌是所有企业参与市场竞争成功的关键要素,是企业从边缘走向主流,为企业带来更大的市场份额和品牌溢价的重要因素.文章以自主创新型企业品牌升级战略的成功者汉王为例,从品牌推广的角度对自主创新型企业在发现蓝海市场时,如何通过多渠道广告投放和产品铺货等一系列品牌推广活动,打造核心价值、占领高端市场、,完成品牌升级的策略进行分析.

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来源
《湖南科技学院学报》 |2010年第7期|200-202|共3页
作者
曾明瑞;
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作者单位

暨南大学,新闻传播学院,广东,广州,510632;

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正文语种 chi
中图分类传播理论;
关键词
品牌升级; 品牌推广策略; 微笑理论;

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