广告双关语的概念合成分析

赵宇

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广告双关语的概念合成分析

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双关语在广告中使用频繁,可分为四类:熟语双关、品牌双关、语义双关以及谐音双关.本文试图用概念合成理论解释这四类广告双关语效果的达成.读者在释义广告语的过程中,需要进行概念合成,最终获得广告所要表达的意义--概念合成后的新显结构.研究表明,广告双关语具有认知特性:对双关语的解读过程有实时性,需要在特定的语境下进行,同时也受文化模式的制约.

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来源
《湖南科技学院学报》 |2007年第2期|129-132|共4页
作者
赵宇;
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作者单位

湖南师范大学,外国语学院,湖南,长沙,410081;

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正文语种 chi
中图分类写作、修辞;
关键词
广告双关语; 概念合成; 新显结构; 认知特性;

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