公益广告中多模态隐喻与转喻的动态构建——以央视公益广告《中国印 中国节》为例

尹孟杰; 刘倩

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隐喻和转喻作为人类的基本认知机制,其不仅存在于语言模态中,还存在于图像、声音和色彩等多种模态中。电视公益广告为一种特殊的多模态话语,不断吸引着目标群体的注意力。本文以多模态转喻和隐喻理论为框架,从认知角度出发,结合公益广告的语类特点,解读央视2018春晚公益广告《中国印中国节》中的隐喻、转喻现象,以此揭示此类语篇中多模态转喻和隐喻的内在运行机制。

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来源
《兰州职业技术学院学报》 |2021年第1期|44-46|共3页
作者
尹孟杰; 刘倩;
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作者单位

长沙理工大学外国语学院;

湖南长沙410000;

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正文语种 chi
中图分类现代汉语;
关键词
公益广告; 多模态隐喻; 多模态转喻; 认知构建;

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