基于UGC数据的滨海旅游目的地形象感知研究——以平潭国际旅游岛为例

池丽平; 王新建

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基于UGC数据的滨海旅游目的地形象感知研究——以平潭国际旅游岛为例

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滨海旅游目的地发展初期是旅游目的形象建构的黄金阶段,形象感知研究对其形象定位、品牌建立和可持续发展至关重要.文章以滨海旅游目的地平潭为案例地,以旅游交互平台的游记与景点点评内容为数据源,通过文本分析法剖析了国内旅游者对平潭的感知形象.研究发现:(1)平潭形象构建周期短,但旅游者对于平潭旅游的评价整体以积极正面感知为主;(2)目的地形象感知维度可分成重点感知层、次级感知层、薄弱感知层和边缘感知层等四部分,各感知层的类型分布差异较大;(3)平潭整体形象定位不够明确,缺乏深入人心的品牌形象.文章最后从总体形象、形象定位、整合资源三个角度提出了针对性建议.

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来源
《乐山师范学院学报》 |2020年第6期|53-58|共6页
作者
池丽平; 王新建;
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作者单位

华侨大学旅游学院福建泉州362021;

华侨大学旅游学院福建泉州362021;

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正文语种 chi
中图分类中国旅游事业;
关键词
平潭; 网络文本分析; UGC; 形象感知; 滨海旅游目的地;

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