以战略行动推动新创企业公司品牌构筑——以四川嘉熙实业有限公司及谭鱼头股份有限公司个案比对为例

张黎明; 杨沁心; 胡豪

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公司品牌在如今的企业竞争中扮演着日益重要的角色,因此也亟须深入的有关企业战略行动与公司品牌关系的研究,尤其是新创企业如何通过战略行动来构建公司品牌已成为该领域的一个重要问题.本文通过对嘉熙和谭鱼头两家企业的案例研究,对比分析了新创制造企业和服务企业的公司品牌管理,发现企业战略行动会推动公司品牌建设,而新创企业公司品牌的构筑就是企业战略行动的结果,为此,企业可以从公司品牌意识、公司品牌结构、规律性建设路径等方面着手进行公司品牌的构筑管理.

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来源
《管理案例研究与评论》 |2011年第2期|112-120|共9页
作者
张黎明; 杨沁心; 胡豪;
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作者单位

四川大学工商管理学院;

成都;

610064;

四川大学工商管理学院;

成都;

610064;

四川大学工商管理学院;

成都;

610064;

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正文语种 chi
中图分类企业经济理论和方法;
关键词
新创企业; 公司品牌; 战略行动;

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