零售业回报计划感知价值对客户忠诚的影响

李纯青; 赵平; 马军平

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零售业回报计划感知价值对客户忠诚的影响

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以零售业为背景,将回报计划感知价值作为态度忠诚(信任和承诺)和行为忠诚(重复购买意图、正面口碑意图及合作意图)的主要影响因素,建立了概念模型并用结构方程模型方法检验,结果表明:回报计划感知价值与态度忠诚呈显著的正相关关系;回报计划感知价值与行为忠诚中的重复购买意图呈显著的正相关关系,而与合作意图及口碑意图并无直接关系.

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来源
《管理科学学报》 |2007年第4期|90-96|共7页
作者
李纯青; 赵平; 马军平;
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作者单位

清华大学经济管理学院;

北京;

100084;

西安工业大学经济管理学院;

西安;

710032;

清华大学经济管理学院;

北京;

100084;

西安工业大学经济管理学院;

西安;

710032;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类运筹学在经济中的应用;
关键词
回报计划; 态度忠诚; 行为忠诚; 结构方程模型;

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